當(dāng)使用設(shè)備時，用戶希望有獨(dú)特的個人體驗。從地理位置工具，到回應(yīng)某個聲音或者叫別人名字的語音激活系統(tǒng)，用戶希望擁有一個了解他們喜好的工具。

但是面對可能截然不同的每個用戶，如何設(shè)計一個系統(tǒng)或入口？這是今天網(wǎng)頁和移動設(shè)計面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

什么是個性化？

在數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計中，個性化以多種形式出現(xiàn)。它可以融入廣告、營銷以及網(wǎng)站、游戲、應(yīng)用程序的體驗中。

簡單來講，個性化是基于用戶特定偏好來匹配內(nèi)容，無論他們是否輸入內(nèi)容。個性化由一些事情觸發(fā)，比如調(diào)整一個網(wǎng)站或應(yīng)用程序的設(shè)置或允許跟蹤用戶的行為。

這兩種類型所引發(fā)的個性化日益普及，賦予整個網(wǎng)絡(luò)體驗更多的自定義。這幾乎是一個Amazon-style效應(yīng)，每個注冊用戶的主頁內(nèi)容來源于自己的欲望、需求和以往的購物歷史記錄。這就是個性化。

個性化無處不在

不知不覺間，個性化已經(jīng)無處不在，而且會繼續(xù)覆蓋更廣的網(wǎng)絡(luò)范圍。

雖然個性化最常見的用途是營銷，但你有沒有注意到，似乎所有的廣告都是針對你能購買的實(shí)際物品。越來越多的網(wǎng)站也會對你的個人信息進(jìn)行匹配。不久前，個性化僅存在于游戲中，但現(xiàn)在它幾乎涉及到你所有的在線活動。

臉譜網(wǎng)是一個為你定制個性化在線廣告的典型例子，你甚至不需要去線下購物，你也可以瀏覽我個人賬號上的圖片。屏幕上有兩個廣告，都是關(guān)于我連接的服務(wù)，因為我有一個iStock賬戶，同時我車上有SiriusXM電臺（可以實(shí)時更新的）。這兩個廣告都是根據(jù)我的瀏覽歷史，專門為我定制的。這種有針對性的營銷內(nèi)容，讓我的社交媒體體驗更為個人化。

從個性化到科學(xué)，Spotify都有。對我而言，它不僅僅是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店、播放我喜歡的音樂，同時它也幫助我找到新的歌曲或我可能錯過的與我目前聽的歌相關(guān)的藝術(shù)家。更甚者，個性化甚至能把你的圖像嵌入到這些推薦中，這樣你就享受一個無比契合你的音樂列表。

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